Maximilien Rouer fut le président fondateur du cabinet de conseil BeCitizen en l’an 2000. Ce cabinet était spécialisé sur les enjeux sociétaux émergents, et référent jusqu’en 2014 sur les changements de modèle économique des grandes entreprises. BeCitizen s’initia à la finance en tant que filiale du groupe Edmond de Rothschild de 2006 à 2012. Maximilien Rouer découvrit ensuite les effets de leviers à mettre en place pour améliorer les performances économiques, sociales et environnementales, lorsqu’il fut secrétaire général de TERRENA (1ère coopérative polyvalente de France). Il quitta TERRENA début 2017 pour mettre en place ces leviers à travers le projet collectif FERME FRANCE. Maximilien Rouer est également biologiste cellulaire et ingénieur agronome de Paris Grignon.