Après son entrée dans l’entreprise familiale en 1991 pour s’occuper du développement technique et des produits, Romain Ferrari choisit d’orienter Ferrari SA sur une démarche de développement durable tout en gardant la production en France. Les défis sont nombreux et au fil des années, un constat émerge : les produits écologiquement responsables sont par essence plus chers que les produits polluants, sanitairement moins responsable ou présentant un impact social négatif. Malgré de nombreuses innovations pour faire baisser au maximum le coût global de ses produits, l’intégration des externalités n’est pas concurrentielle pour le moment. Afin de changer la donne et de réduire pour les consommateurs le prix des biens et services écologiques, il monte la Fondation 2019, sous l’égide Fondation de France, afin de faire enfin converger l’économie et l’écologie. Sa mission se concentre principalement à combler les lacunes du système économique à l’origine des déséquilibres que l’on connait aujourd’hui, notamment grâce à des travaux pour favoriser l’intégration des coûts écologiques et sociaux dans le prix des biens et services.
